Hoe gaat het met je?

Doelstelling

Hoe kan CM, met 50 % van de bevolking als lid de onbetwiste marktleider, zowel leden als de overige 50 % bereiken? çava? bewijst dat het een eerder kleurloos imago van CM om kan bouwen tot het beeld van een ziekteverzekeraar die solidariteit hoog in het vaandel draagt. En dat in een wereld waarin het onderscheid voor de consument moeilijk te bepalen is.

Uitvoering

çava? informeert op aangename wijze over soms moeilijk bespreekbare onderwerpen. Niet-klanten worden tegelijkertijd gewezen op het ruime aanbod van diensten. Elke editie focust op een specifiek thema waaraan we een onderzoek koppelen. Met een intensieve pr-campagne brengen we çava? en CM in de media.

Resultaat

In tegenstelling tot andere ziekteverzekeraars kende CM Midden-Vlaanderen geen daling van het ledenaantal. Dankzij çava? kreeg het imago van CM een positieve connotatie. Een greep uit de reacties na het lezersonderzoek:

“Eindelijk een blad van een ziekenfonds dat het lezen waard is, zeer vlot en altijd wat nieuws. Bravo, doe zo verder.”

“Het was de eerste keer dat ik çava? gelezen heb, en ik heb het in één ruk uitgelezen.”

“Tof dat ook niet CM-leden dit tijdschrift ontvangen!”

Facts

Opdrachtgever: CM Midden-Vlaanderen

Frequentie: 3 x per jaar sinds 2005

Grootte: 200 x 260 mm

Omvang: 60 pg’s

Oplage: 420 000 exemplaren

Distributie: huis-aan-huis

In de pers

.

awards